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      ??谱钥肌妒袌鰻I銷學》試題解析(三)

      作者:學歷在線網 來源:學歷在線網 上傳時間:2019-11-16 14:33:53

        一、單項選擇題

        1. 夏季,“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面??梢?,該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于

        A. 潛伏需求

        B. 充分需求

        C. 不規則需求

        D. 過量需求 【 】

        2. 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環?!?、“健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是

        A. 推銷觀念

        B. 生產觀念

        C. 市場營銷觀念

        D. 社會市場營銷觀念 【 】

        3. 在微波爐行業,格蘭仕占了一半以上的市場份額,財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團分析法,微波爐是格蘭仕的

        A. 問號類戰略業務單位

        B. 明星類戰略業務單位

        C. 現金牛類戰略業務單位

        D. 狗類戰略業務單位 【 】

        4. 山東“三聯”的主營業務是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業務,這種多角化增長方式屬于

        A. 集團多角化

        B. 同心多角化

        C. 水平多角化

        D. 關聯多角化 【 】

        5. 同行業中如果有幾家企業都實行無差異市場營銷,較大子市場的競爭會日益激烈,而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫

        A. 市場營銷近視

        B. 超細分戰略

        C. 反細分戰略

        D. 多數謬誤 【 】

        6. 在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候,許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是

        A. 地理細分

        B. 人口細分

        C. 心理細分

        D. 行為細分 【 】

        7. 市場營銷管理者采取一系列行動,使實際市場營銷工作與原規化盡可能一致,在控制中通過不斷評審和信息反饋,對戰略不斷修正。這種行為稱為

        A. 年度計劃控制

        B. 贏利能力控制

        C. 效率控制

        D. 戰略控制 【 】

        8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的

        A. 愿望競爭者

        B. 一般競爭者

        C. 產品形式競爭者

        D. 品牌競爭者 【 】

        9. 高機會和高威脅的業務屬于

        A. 理想業務

        B. 冒險業務

        C. 成熟業務

        D. 困難業務 【 】

        10. 王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房,其購買行為應該屬于

        A. 習慣性購買行為

        B. 尋求多樣化購買行為

        C. 化解不協調購買行為

        D. 復雜購買行為 【 】


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